早在3年前,碧梨Billie Eilish上了一个小节目,里面2句话对Vans产生的暴击,持续了1000多天仍旧没有消散。 我们今天不讨论什么翻译表达错误的观点,不过直到最近,碧梨的男朋友曝光,并且他男友还是爱穿Vans,这3年和Vans玩家的梁子,算是暂时解了一下。
vans基本款
不过言归正传,不知道什么时候开始,
vans开始越来越少的出现在各路潮流玩家的脚上和鞋柜里了? 其实在几年前,无论是声量、热度还是联名阵容,Vans都还能挤进球鞋前列。 传闻由于和Nike合作关系未能发售的 OFF-WHITE x Vans 很多品牌也非常热衷于和这个看起来就很“酷”的滑板品牌搞好关系。但随着潮流圈的格局一变再变,一向热衷于“做自己”的Vans好像就没那么好受了。 Nike、adidas似乎早已找到了流量密码,
vans old skool通过与Travis Scott、Virgil Abloh、Kanye这种兼具流量和潮流属性的明星、KOL捆绑签约的路子赚得盆满钵满,再加上他们几位人均「带节奏」好手,可以说是把联名球鞋玩得明明白白。 反观,像Jerry Lorenzo、MMW,甚至Virgil Abloh这种现在潮流圈金字塔顶端的人物,之前都曾与Vans达成合作关系,早在奔赴Nike怀抱之前就与Vans推出过联名产品。 Jerry Lorenzo自穿FOG x Vans A$AP Rocky穿着ALYX x Vans 但是由于一直贯彻“无代言”准则,同时Vans对联名产品的自由度把控的非常严格,并没有给联名方更多发挥的空间,也很大程度导致了现在人才流失的现状。 另外,Vans产品定位相对混乱、越来越多奇奇怪怪且定位不准的联名涌现,而且市场宣传策略非常诡异,无法准确找到目标人群,且流入亚洲市场后缺少稀有性、出圈产品少等原因也都导致Vans的格局越来越窄。 不过,Vans核心玩家的人群也像Supreme一样,从未有过减少!减去了跟风入局的人,这两年发售的Vans鞋款里,还是有不少大有溢价、值得关注的Vans鞋款。
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