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8月9日,运动品牌宣布演员倪妮成为fila高级运动时装代言人,fila鞋 延续“斐凡女性”项目计划。2021年5月,品牌创立110年的FILA推出“斐凡女性”项目计划,致敬女性力量。 倪妮此次演绎的是FILA X LANVIN联乘系列新品,后者推出于今年6月。2018年2月,复星时尚收购奢侈品品牌LANVIN。2020年年底,复星时尚董事长程云当时预计,旗下奢侈品品牌Lanvin的大陆业务同比增长超过200%。 自2012年开始,FILA就与设计师、运动品牌、体育明星等合作推出联名产品,但与奢侈品品牌合作应该还是第一次。fila鞋 在时尚、运动的细分品类中,FILA陆续搭建了代言人矩阵。fila老爹鞋 例如今年5月,FILA宣布演员江疏影成为品牌新晋时尚运动代言人时,对应的产品是FILA与轻奢品牌MSGM的联名网球系列。大中华区总裁姚伟雄曾经在采访中称:“运动品牌要吸引新一代消费者,必须定期引入新元素,并与不同代言人及人气品牌合作,持续为顾客带来惊喜。” 最直接的结果是,FILA与明星艺文的合作快速上升。2019年10月,FILA大中华区品牌副总裁施睿在采访中称:“我们跟明星的合作,从2016年开始到2018年呈现几何增速,2019年上半年明星艺人合作已经有130人次。” 在宣布新的代言人的同时, fila disruptor 2 计划于8月21日开启天猫超级品牌日。
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