你也曾經歷過「猿人鯊魚」滿街跑的時代嗎?在2000年初里原宿日牌全面攻佔的時期,猿人頭象徵的A Bathing Ape絕對是街上重點的潮流班服。如今BAPE雖然已非NIGO主導改由香港IT集團營運,但BAPE至今依舊創造出許多病毒式現象,塑造出「東洋大猿」的潮流地位。但各位猿人迷們以下整理的A Bathing Ape 10件事你們知道嗎?
1. A Bathing Ape 品牌名稱由來
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品牌名稱取作「A Bathing Ape」靈感是來自科幻電影《人猿星球Planet of the Apes》里的一句台詞「Ape shall never kill ape」!但其實品牌的正式全名為「A Bathing Ape in Lukewarm Water」直譯為「一隻泡澡的猿人」外,更可以被稱作「安逸的猿人」,藉此暗諷那些當時在東京生活安樂不懂進取的年輕人。
2. BAPE 最初沒要認真營運
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在全球造成病毒式猿人頭潮流現象的BAPE 其實最初並沒有「認真」經營的打算!因為當時的NIGO 除了身兼NOWHERE 店鋪主理人,還有身兼雜誌編輯及DJ 各樣工作,可以說根本不缺收入!所以他是用著「玩票心態」來經營BAPE?,而品牌服飾最初不僅少量製作其中更只有少數會進行實體販售,也因此初期的BAPE 根本極難入手。
3. 重點「猿人頭」並非NIGO 創造
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雖然說NIGO 對於BAPE 的重要性功不可沒,但其實品牌的里子還藏有一位靈魂人物,那就是中村晉一郎SK8THING!他與NIGO 共同發想了品牌的名稱,甚至就連標誌性的「猿人頭」LOGO 及「鯊魚連帽夾克」等象徵性設計,也都是出自於中村晉一郎之手。可以說BAPE 能有今天的地位,中村晉一郎絕對有著無法動搖的地位。
4. BAPE 迷彩是這樣誕生的
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除了上述提到的經典「BAPE 猿人頭」與「鯊魚連帽夾克」等元素外,標誌的「猿人迷彩BAPE Camo」也是品牌的重點記號,而之所以會創造出BAPE Camo 其實是因為NIGO 當年赴美受到青少年時常著用迷綵衣物所受的啟發影響,回國後便與SK8THING 及BAPE 設計師Mankey 共同討論,將猿人頭融進迷彩圖樣打造而成1st Camo!後續更有ABC Camo、Tiger Camo 與Color Camo 等不同的迷彩花色。
5. 日本BAPE 爆紅的關鍵人物
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除了因為NIGO 主打的「極限量」行銷手法,引起當時日本街頭人士的瘋狂搶購,但真正把BAPE 帶入日本民眾眼球的關鍵人物則是「木村拓哉」!木村拓哉在日劇《HERO》著用標誌性的棕色BAPE 羽絨外套、《戀愛世代》中的紅白格紋襯衫,都成為了將A Bathing Ape 推向日牌巔峰的重要里程碑。
6. 菲董對於BAPE 的重要性
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因為木村拓哉親自著用的關係,讓BAPE 在日本擁有極高的聲量;而讓BAPE 在全球大舉發酵的靈魂人物則是「菲董」Pharrell Williams。NIGO 在音樂道路上認識了菲董,也因為兩人的投緣讓Pharrell 親自為A Bathing Ape 帶貨,藉由菲董的親自上身造成了後續如Kanye West 等西洋饒舌歌手對這款東方大猿的熱愛,時至今日許多饒舌歌手仍依然高調著用品牌相關服飾。
7. BAPE 成功的行銷手法
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除了NIGO 好人緣為BAPE 帶來強大的明星藝人助力外,「聯名」手段也成為了A Bathing Ape 成功的主要公式。從早期2001 年限定在日本當地發售的百事可樂,時至今日與adidas Originals、Coach、Levi\'s 等各樣品牌的合作,甚至還有Starbucks、Karimoku 等跨領域的組合,從初期就展現不被限制的聯名思想。
8. WGM、PONR 的意義是
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除了BAPE、Ape shall never kill ape 代表字樣常出現在品牌服飾上頭外,品牌粉絲們應該也對「WGM」及「PONR」這兩招牌字樣不陌生。而「WGM」代表的意思為「World Gone Mad 瘋狂世界」;「PONR」則是「Point Of No Return」的縮寫,象徵著「買A Bathing Ape 是條不歸路」。
9. BAPE 其實有眾多支線
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1993 年營運至今的A Bathing Ape 其實有著眾多的支線構成猿人宇宙。而除了我們熟知的親民平價AAPE 外,其他例如:童裝代表的BABY MILO、女裝負責的BAPY、男士紳裝MR.BATHING APE 以及高端系列BAPE BLACK 等服裝支線,透過不同的客群鎖定,將東洋猿人的代表風格交織不同面貌。
▼ BAPE TAIPEI 14 周年所發布的限定猿人頭!
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A Bathing Ape從早期炒價不斷翻漲直奔天際,到如今IT集團大量發售創造普世性的潮流,你還是依然當初熱愛品牌的猿人迷嗎?
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