Ils parient que les Jeux olympiques de Beijing en août seront une occasion privilégiée pour les sportswear de monter une vague de fierté nationale chinoise. Lors d'un défilé Adidas à Pékin en janvier, des artistes costumés de l'Opéra de Pékin ont servi de toile de fond à des mannequins montrant des uniformes pour le personnel et les volontaires olympiques, avec des polos ornés de motifs «nuage chanceux» chinois.

Dans quelques cas, les choix de parrainage sont carrément brillants.…